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《物的意识形态 : 消费文化研究》
作者:叶凯
分类:成功励志
出版时间:2016.11
定价:32.00
ISBN :978-7-5472-3683-3
出版社:吉林文史出版社
内容介绍

第一章  一辆车开启一个时代



从任何角度来看,现在消费社会的来临,都要追溯到福特T型汽车的出现。绝不要仅仅看作是一种新的车型,或者是出现了一种划时代的消费品,而应该认识到,随着T型车的问世,人的生存方式发生了根本的转变,这包括生活方式、生产方式、消费方式、劳资关系、文化意识形态等诸多方面的变化,而这一切,似乎都可以从这一辆车谈起。
工业革命带来了科技的突飞猛进,低效率的手工作坊被大规模的机械化生产所取代。福特的T型车是最早采用流水线生产的产品。用传统的装配方式,一个月只能生产11辆车,但采用流水线生产之后的1914年,当大部分标准化零部件生产出来之后,组装一辆汽车只需要93分钟,也就是这一年,福特的第1000万辆车问世,以至于全世界的汽车中,90%都是福特生产的,而其中有一半的车是T型车。
这不只是一辆汽车,这辆车改变了世界。伟大的产品绝不仅仅是为世界提供了一件新的工具,它在改变世界,改变我们的生活,改变我们的生存理念,改变我们的文化。这样的产品在一个多世纪以来不断出现,像是100年前出现的可口可乐,像是最近出现的iPhone。
对于福特来讲,当大规模的生产成为可能的时候,产量不断提升不再是问题,如何把车卖出去才是主要问题,于是,他面对的首要问题就是要想办法让人来买,让尽可能多的人来买。
这样,就必须使汽车这种以前小部分人才能拥有的奢侈品,变成大多数人都能买得起的大众消费品,这也是福特生产这部车的一个重要理念:要生产一辆大多数人都能买得起的车。
传统的农业社会以自给自足为主要特征,不需要太多的消费;而工业革命的初期,生产力低下,产量不高,能尽可能多地生产产品变得最为关键,但是,当产量达到一定规模的时候,消费便成为了企业存活与否的关键。那么,怎么才能把这大量的价格昂贵的汽车让社会消化掉呢?常规思维当然是降价,这的确是个很好的办法。
流水线与标准化使降低成本成为可能,于是福特可以大幅度地降低汽车的价格。最初,一辆T型车最初的价格是850美元,福特通过降低成本、提高效率、扩大规模,使价格降到了300美元,大体相当于现在的3300美元。这无疑是一个非常具有诱惑力的价格,即使对于工薪阶层来讲也已经可以承受。但是,仅仅价格下降,并不能直接带来销量的增长,因为还要取决于其他方面的因素,取决于什么呢?取决于消费者因素。
对于消费者来讲,能购买这样的产品,还必须具有两个因素:有钱、有闲。
首先是有钱,如果消费者收入微薄,挣的工资仅仅能够养家糊口的话,也不会掏钱买这样的高消费产品。因此,必须提升消费者的收入,最简单的办法就是涨工资。福特说:“作为领导者,雇主的目标应该是,能比同行业的任何一家企业都能给工人更高的工资。”
1914年以前,福特工人每天的工资是2-2.5美元,而1914年之后,每天的最低工资——不是平均工资——是5美元,后来又涨到了6美元,而大约60%以上的员工工资高于6美元。我们可以粗略地估算一下,那时一个福特工人的工资不吃不喝买一辆车,就需要一年的时间。比较一下我们现在呢,我们国内目前的城市平均个人月工资,大约为3000人民币左右,如果买一辆桑塔纳的话,不吃不喝大约需要2年左右的时间,一比较,差距就出来了。
所以福特坚持付给工人高工资,绝不是单纯的善良,而是能带来双赢的市场结果,消费者收入少,收损害的是企业。当然我们不能否认很多企业家由于在清教文化的影响下,心地善良、乐于助人、回报社会,但是,如果没有利润的话,善良是无法支撑起企业的。福特说,对于高报酬,“工人的雄心应该是使这一切成为可能。当然,似乎在所有的工厂里都有人相信,如果他们尽最大的努力工作的话,那只会对雇主有利——而根本不会对他们有任何好处。有这样的感觉存在真是一件可悲的事情。但它确实存在,并且也许它的存在是有自己的合理性的。……但如果他们看到艰苦劳动的果实就在他们的工资袋里——证明更努力地工作意味着更高的报酬——那么他们就开始认识到他们是公司的一部分,公司的成功依靠他们,他们的成功依靠公司。”
这一转变,首先意味着一种新型的劳资关系出现,工人不再是资本家疯狂榨取剩余价值的工具,而成为与资本家合作获取利益的关系。其次,一种新型的消费原则出现,大量的产品可以顺利地进入流通领域,成为普通消费者的消费品,一种良性的市场经济得以完成。但是,且慢,仅仅有钱还是远远不够,消费者有钱了,还必须有时间花钱,这就是有闲。
多少年前,我们嘲笑日本人的劳动强度,过劳死就是日本人的发明,但是今天,我们中国的劳动强度远远高于日本,过劳死已经见怪不怪,每每读到青壮年加班猝死的新闻之后,我们往往不胜唏嘘,但是唏嘘之后,继续加班。媒体上每年的高强度、高压职业排名不断翻新,越来越多的职业变成了高危职业,这种超高的劳动强度,已经远远把日本人抛在了后面。虽然目前中国的消费能力让全世界震惊,但我们又必须认识到,社会财富绝不应该只是集中在小部分人手里,必须让大多数的底层老百姓上升为中产阶层,社会才能基本保持稳定。
所以,完善的市场良性循环必须让消费者不仅仅有钱,还必须有闲。
所谓有闲,就意味着消费者有大量的闲暇时间去消费,就像世界各国的假期不断增多,不仅是用法律来强制保护劳动者休息的权利,同时也有促进消费的重要原因。这在当下的中国,更成为拉动内需的主要手段。

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